De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe wetgeving die bedoeld is om kwetsbare groepen, zoals jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen.

De impact van het verbod op rolmodellen

Vroeger zagen we regelmatig bekende sporters of televisiepersoonlijkheden die enthousiast een online casino aanprezen. De overheid heeft echter ingegrepen omdat deze rolmodellen een te grote invloed zouden hebben op de beeldvorming van gokken. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame met rolmodellen is het straatbeeld en het televisielandschap voor gokbedrijven drastisch veranderd. De focus is nu volledig verschoven naar verantwoorde reclame zonder de inzet van bekende gezichten.

De huidige regels zijn helder en laten weinig ruimte voor interpretatie voor de aanbieders. Om aan de wet te voldoen moeten casino’s zich houden aan de volgende richtlijnen:

• Geen inzet van rolmodellen in reclame-uitingen.
• Strikte beperkingen op het uitzenden van gokreclames op televisie.
• Verplichte waarschuwingen over de risico’s van gokken in elke uiting.

Deze maatregelen zorgen ervoor dat de sector een stuk minder zichtbaar is geworden voor het grote publiek dan voorheen het geval was.